今天分享的是：品牌运营：蔚来 全平台KOL新媒体运营方案全国十大期货交易平台
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该文档是蔚来汽车2024年针对ES8车型的KOL新媒体运营方案，旨在锐化产品力及标签，提升品牌声量和销量。方案基于2023年ES8已塑造智能电动旗舰SUV形象，但产品力和形象需进一步突出，且竞品小鹏G9通过产品力话题事件出圈，蔚来ES8存在因产品力、口碑和保有量受质疑而导致客户流失的问题。为此，全年规划分阶段打造产品力话题事件。1 - 3月“不可思议的后备箱”活动，通过改造后备箱展示大空间灵活性，KOL多视角展现产品力，线上招募网友参与互动，以图文评测、视频等形式在多平台传播。4 - 6月“谣言粉碎机”活动，KOL与工程师合作，针对网上负面评论进行体验评测和专业解读，邀请网友投票并设置奖励，同时产出视频和评测图文，还进行车主访谈和制作用车说明书。7 - 9月“旅行割草机”活动，线上票选热门旅游城市，邀请旅行类KOL驾驶ES8前往网红景点体验多种路况，国家地理获奖摄影师拍摄大片，后期多形式产出内容，并进行三车对比和制作购车手册。10 - 11月“1/2的车生活”活动，以短视频形式展现ES8在对立场景中的全场景适应能力，联动网友分享用车场景，通过不同族群用车体验、专业编辑和KOL评测等方式，全方位展示产品力，还包括设计师解析和竞品车主评车环节，从多维度强化产品优势，促进品牌传播和销量提升 。
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